成熟端游延续热度 看看体育类产品《NBA2KOL》怎么做

　　近年来，随着手游的大行其道，整个游戏市场，无论用户，媒体，还是行业资本都开始向移动端迁移，反观端游市场，不仅新品难成气候，即便是那些上线多年的成熟产品，也不得不面临着比过去更大的压力。

　　那么，对于运营多年的端游来说，究竟该如何延续自己的生命力，在内外交困的形势下谋求新的突破?这显然已成为当下几乎所有仍然活跃于国内游戏市场的众多端游产品不得不面对的共同问题。而来自不同品类的代表性产品，也结合自身产品特征，探索出了各自不同的道路。

　　在延续产品生命力方面，最值得称道的，或许当属在国内上线已超过六年的《英雄联盟》——作为一款占据端游市场领先地位多年的产品，《英雄联盟》非但没有像过去绝大部分产品那样，在运营超过一定年限后便开始显露出颓势，反而借助着像S7世界总决赛这样的契机，市场表现大有抬头之势。从百度指数看，“S7”独立百指峰值仅在小组赛阶段就已超过27万，综合来看，《英雄联盟》相关主要关键词百指总和已超过历史高点。

　　简而言之，《英雄联盟》所采取的办法，是结合自身MOBA品类的特征，充分发挥电竞化对于对抗类产品的作用，通过大型赛事聚合各界关注，同时亦能有效提升用户黏性，从而实现在运营已进入第七个年头的情况下，反而能提升热度。

　　与《英雄联盟》同属腾讯系产品的DNF，则完全是另一番景象，但也同样收到奇效——通过对世界观背景故事的梳理和一定程度的颠覆来打下基础，并打造包括官方小说，动画，漫画，音乐等一系列泛娱乐衍生品，构建IP矩阵，以泛娱乐IP的力量来延续产品生命力。

　　而相比起上述两款腾讯系产品在步入“成熟”阶段后依旧“美滋滋”的状态，问世更早，真正可称得上是“老龄”的《魔兽世界》，虽然在用户体量、市场热度上大不如前，但作为一款诞生已经有12年(2005年国服公测)以上，几乎算得上是“上一个时代”的产品，《魔兽世界》也仍旧凭借着足具诚意的每年一部资料片，以过硬且持续保持高力度的内容更新来吸引着那些仍旧留在艾泽拉斯大路上的、最忠诚的用户。

　　《英雄联盟》、DNF、《魔兽世界》，这些在过去十几年的时间里，分别于不同的阶段各自引领过国内端游市场的经典大作，在面对内部的用户流失，外部的环境越来越不利于端游的情况下，相继摸索出了各自最适合的方式来延续产品的生命力。

　　于2012年启动不限号测试的《NBA2KOL》，如今也已经步入传统意义上的端游“成熟”阶段，而作为五年来始终占据篮球题材网游市场头把交椅的产品，《NBA2KOL》自然也会面临着与《英雄联盟》等产品相同的问题。甚至某种程度上可以说，《NBA2KOL》所面临的压力甚至高于MOBA、MMORPG等市场优势品类的代表性产品。

　　一方面，近年来众多“街篮”题材及NBA IP手游相继上线，其中不乏一些营销手段出众的代表作，对于吸引篮球类游戏玩家从端游向手游迁移起到了相当的作用。另一方面，随着国内网游在玩法和品类上的丰富程度不断加深，在题材内容上相对固定的体育类产品也面临着与其他题材之间更为激烈的竞争。

　　那么，问世已经五年，面临困局的《NBA2KOL》又是如何继续捍卫自己坚守了五年的篮球题材端游细分市场这座宝贵“城池”的?

　　可以看到的是，《NBA2KOL》借助着五年来在球迷、篮球游戏爱好者，以及体育题材电竞爱好者这几个不同群体当中所积累的广泛用户基础，积极拓展与包括NIKE在内的行业头部伙伴间的密切合作关系，同时构建了以游戏为桥梁的球星-球迷互动模式，而这些举措都使得《NBA2KOL》能够在运营多年后依旧在主要受众人群当中保持极高的话题热度和关注度。

　　譬如，与NIKE合作发布NBA新赛季球衣，成为NBA新赛季球衣国内独家游戏合作伙伴，通过与NIKE代言人、森林狼球星唐斯合作，以及携手开展NIKE新球衣及经典SNEAKER的首个非零售店线KOL》开创了NBA球衣授权合作的新玩法，并巩固了自己在体育迷心目中的地位。而在像2016年的杜兰特，2017年的凯里欧文等NBA超级巨星的中国行期间，《NBA2KOL》也有着充分的参与，并改变了NBA巨星中国行的传统模式，让巨星的来华摆脱了过去一成不变的各种“套路”，变得更“接地气”，也让巨星和球迷间有了更多的互动形式。

　　当然，以上这些，归根结底仍然是由于《NBA2KOL》作为“NBA2K”系列正统网游续作,并拥有NBA官方授权的的这层身份而天然所拥有的优势资源，仅仅是这些，并不足以让《NBA2KOL》的生命力得到足够强有力的维系。

　　不过，在近一两年的实践当中，《NBA2KOL》也逐渐摸索出了如何通过更合理的运营及营销方式，更充分地发挥自身优势。这，便是《NBA2KOL》尝试已久的体育电竞娱乐化。

　　体育电竞的概念其实并不新鲜。早在已经作古的、昔日曾有“电竞奥运会”之称的WCG赛事当中，就曾有过赛车、足球类项目。然而，正如这些项目在WCG的小众地位一样，体育电竞项目在整个电竞产业链当中，也始终得不到足够多的关注。

　　正是考虑到这一点，《NBA2KOL》在实现电竞化过程中，很早便开始尝试结合自身题材及资源优势，以“NBA+电竞”的方式来提升大众关注度。

　　例如，在10月4日的中国赛期间，《NBA2KOL》举办了全国首个篮球电竞嘉年华——《NBA2KOL》电竞群星赛，并成功邀请到勇士与森林狼两支队伍，在活动现场进行《NBA2KOL》的5V5对战，以电竞的方式上演NBA中国赛的“预演”。除此之外，通过邀请娱乐明星、球迷玩家的参与，以及引入嘻哈文化、球衣球鞋文化元素，将NBA、娱乐、电竞三者完美结合在一起，一方面拉近了NBA、NBA球星与球迷之间的距离，另一方面，也让体育电竞平添了流行文化和大众娱乐元素，从而更能够吸引过去对电竞缺乏兴趣的大众体育迷群体。

　　总的来说，《NBA2KOL》将体育、电竞与娱乐充分融合，打破了三者间的界限，以大众化的娱乐方式和明星感召力让年轻的球迷关注体育电竞活动，再以传统体育本身的IP影响力反哺活动，从而找到传统球迷中对电竞感兴趣的交叉群体，同时培育除游戏玩家之外的体育电竞忠实粉丝。对于《NBA2KOL》而言，这也是找出更多潜在用户的有效方式。

　　其实，MOBA、MMORPG也好，体育类网游也罢，即便没有手游分流用户的压力，任何品类的成熟产品在上线多年后的成熟阶段，也都必定将面临用户流失、产品自身活力不足等客观规律。面对这样的局面，《英雄联盟》等产品有着自己的S7等杀手锏，而《NBA2KOL》也同样手握体育电竞大众化这样的王牌，其未来运营及营销发展同样值得期待。