行业趋向细分 京东押注游戏手机增长潜能

　　原标题：行业趋向细分 京东押注游戏手机增长潜能 2017年的中国手机市场已经饱和，在结构式换机红

　　2017年的中国手机市场已经饱和，在结构式换机红利过后，厂商们都在绞尽脑汁寻找新的增长点。然而，国产手机同质化日益严重，虽然今年全面屏给市场带来了新意，但是当整个市场都转向全面屏的时候，同质化的问题其实并没有得到根本解决。

　　在当前市场上，我们发现各大厂商都在针对特定的细分区域，来挖掘自己的增长潜能，比如OPPO的快充和拍照，vivo的柔光自拍，小米的人像拍照，金立主打高续航和安全，美图的美颜自拍......有意思的，作为3C巨头的京东，从今年《王者荣耀》手游史无前例的火爆，以及游戏笔记本的迅猛增长，洞察到游戏手机将是手机行业下一个增长兴奋点，并大力进行投入和布局。

　　近日京东在亦庄总部举行“京东游戏手机产业联盟暨游戏手机标准发布会”，正式推出了业界期盼已久的游戏手机标准，这也是今年5月京东游戏手机产业联盟成立之后，京东又一次融合全产业链的优势能力，为游戏手机行业乃至手游生态圈发展定局。

　　据悉，从京东的大数据显示，近两个月来京东平台游戏手机每月的搜索量都在600万次以上，同时近三年京东游戏本季度销量也是一路高歌猛进。另据艾媒咨询发布的研究报告显示，国内手机游戏玩家规模达到了5.32亿，这意味着有超过三分之一的中国人都在玩手游，市场需求巨大。

　　另一方面，从《王者荣耀》这款游戏的火爆，也可以看到一些趋势。今年腾讯推出的这款MOBA类手机游戏，注册用户人数早已超过2亿，据称女性用户的人数还超过了男性用户，这意味着玩《王者荣耀》的妹子超过了1亿，鹅妹子嘤。

　　因着《王者荣耀》的火爆，一些厂商的新旗舰比如小米6、小米MIX 2一加5vivo X20等纷纷支持《王者荣耀》高帧率模式，以便给用户带来顶级画面表现，以及更流畅的游戏体验。一加5甚至还成为了NEST2017高通骁龙大众选拔赛王者荣耀组决赛的官方指定手机。

　　据京东介绍，游戏手机是能够满足主流手游电竞级体验的运行需求，并且在用户体验上有针对性优化或设计的智能手机产品，它是京东手机细分品类之一。

　　面对用户玩游戏容易出现的卡顿、发热、续航、触屏感知、外联设备、来电断网、发热后自动降频等问题，京东跟手机厂商、芯片厂家、游戏公司、数据公司、游戏玩家等进行反复论证，并与中国质量检测中心和工信部下属研究院一起制定了游戏手机的标准，对游戏手机的适用范围，以及手机硬件标准和性能要求进行了细致规定。

　　京东认为，以后的京东游戏手机硬件必须满足：全面屏设计，5.5英寸及以上尺寸，电池≥3000mAh，最低6GB运存64GB存储，CPU主频≥2.0GHz，GPU支持每秒渲染60帧，支持快充，双通路WiFi，轻量化设计等。

　　软件优化方面，手机必须内置专属游戏模式，该模式包括但不限于游戏防打扰、家长监控、游戏运行性能优化、游戏内键盘、防误触设计、信息屏蔽、安全快充等提升用户体验的系统功能。

　　同时，它还要支持主流市场top100款畅销游戏（单机网游各50%）的快速兼容适配，可保持软件高稳定性，支持最佳画质高清显示，手机响应速度无卡顿延迟，游戏过程中无闪退花屏等问题，游戏兼容测试通过率不低于95%。据悉，明年二季度京东游戏手机将会大规模上市。

　　首先，京东是最大的线上手机零售平台。GfK发布的《2017年上半年手机市场行业报告》显示，京东手机占线%的同比销额增速远高于线%的增速，基于大数据和用户洞察，京东可以为消费者定制手机。

　　同时，京东已经成为千元机、音乐手机、全面屏手机等细分品类的首发平台和大本营。利用京东销售大数据和腾讯社交大数据对消费者进行精准人物画像，京东能够精准把握用户的需求和消费趋势，为厂商提供定制化、更接地气的产品方案和营销解决方案。从以往经验来看，京东跟努比亚的深入合作，就成功打造了小牛（Z5 mini）、大牛（Z5s mini），到今年的努比亚Z17等多款爆品，这也为联合手机厂商，一起打造电竞级游戏手机品类，积累了丰富的经验。

　　更重要的是，京东一直以来在游戏细分领域的不断深耕，为此次标准的制定和行业的引领奠定了坚实基础。今年五月，京东联合手机厂商、游戏厂商、芯片厂商以及技术提供商，成立了游戏手机产业联盟，不久又成立京东泛娱乐产业联盟，再加上这次游戏手机行业标准的落地实施，使得京东在游戏领域的布局进一步完善。

　　在手游赛事方面，今年818手机节期间，京东手机曾与QQ手游和企鹅电竞联合举办QGC季中赛决赛，吸引超过22万人报名。

　　双十一期间京东还将同步开启首届“中国青年电子竞技大赛京东杯”和“京东杯中国电子竞技嘉年华”两项《王者荣耀》手游赛事，为用户提供从硬件产品到相关软件服务的全方位手游体验。

　　总结：随着消费升级，消费者的需求变更加个性化和多样化。京东游戏手机标准的发布，对消费者来说，它将有助于提升一体化的游戏手机体验和满足感，进一步满足消费者对于游戏手机的细分需求；对于行业来说，它可能为同质化和创新性不足的手机市场带来新的突破，成为明年手机行业的一个新的增长点，进一步推动手游产业的繁荣以及柔性制造；对社会来说，它将实现对智慧供应链的重塑，促进“以销定产”，进而推动传统供应链变革和优化，为供需结构调整做出贡献。