移动电竞新兴端游崛起2017游戏直播行业研究报告

　　随着游戏直播平台进入精细化运作时代，2017年预计整体市场规模预计将在2018年超过30亿元人民币，增长速度达到19.1%。

　　移动电竞用户规模的迅速扩张也推动了游戏直播用户规模的增长。不过相较于传统端游电竞用户，移动电竞用户整体电竞习惯需要进一步培养，使用直播的渗透率也需要进一步提升。

　　游戏直播平台的竞争已经进入了下半场，市场已经趋于相对冷静。另一方面，随着直播平台的盈利需求变强，正在以各种手段开源节流。预计随着直播平台盈利需求的增强，未来平台将会推出大量的会员增值服务，如提供无广告、高画质直播等。

　　主播轻易获得丰厚薪资的时代已经过去。随着直播平台愈发注重营收，只有表现突出的新主播才能获得签约。另一方面，平台也在提高已签约主播的礼物要求，无法达到的签约主播也将被平台所清理。面对这种情况，主播们在不断挖掘新兴直播内容，如更具有观赏性的新兴游戏。部分主播甚至加入了经纪公司，由其策划各类事件以提升自己的人气。

　　从目主播收入数据分布来看，各个直播平台的TOP1000主播收入占据了平台全部收入的绝大部分，接近80%。另一方面，各个平台的收入来源主要集中在英雄联盟、王者荣耀以及绝地求生这三大板块中。

　　目前移动端已经成为用户观看直播的最主要渠道，总计超过60%的用户首选移动设备观看直播;预计随着移动化进程进一步发展，这次。而在内容方面，手游电竞内容的占比迅速提升，仅次于端游电竞内容。另一方面，主机游戏正在吸引更多直播用户，尽管在最常看的直播内容占比较小，但在用户常看内容中占比达到了34.4%，名列前茅。

　　由于有大量当红主播出现在直播平台原创直播节目中，58%的直播平台用户会去观看直播综艺节目。而综艺节目本身具有极强的主播引流效果，超过75%的用户会通过原创综艺节目关注新主播。

　　2017年移动电竞市场爆发提升相关战队在游戏直播市场上的热度。目前KPL参赛战队均被各直播平台签下，其中触手与狮吼是以移动游戏直播为主的新兴直播平台，各自签约三个战队。而熊猫直播则举签约了第二届KPL冠军QGHappy战队。

　　随着网络游戏类型的不断演进以及直播平台对于游戏的影响力的扩张，新型网络游戏不断出现并且风靡各大直播平台。相较于传统的竞技类游戏，这类新型游戏在直播效果上达到了一个新的高度，具有极强的观赏性。其中，《H1Z1》、《黎明杀机》与《绝地求生》是其中表现突出的三款产品，受到游戏直播用户的热捧并促使大量主播玩相关游戏。

　　由于直播平台具有高交互性特征，用户与主播互动共同参到直播内容创作环节。因此，能够产出大量极具传播力的互联网模因(meme，含义覆盖各种梗与口僻)并且迅速扩散。一旦品牌以合理、正面的方式植入到模因中，能够得到极广的传播率TI6赛事期间的“一起哈啤”是品牌植入模因的典型案例之一。

　　早起直播平台尚未有完整的品牌营销方案，多数是由主播在平台上自发宣传电商实现粉丝变现为主。随着游戏直播平台的日益发展以及相关内容的社会认同度逐渐提高，品牌商开始针对直播平台打造完整的营销方案，联动平台、赛事内容、主播以及电商，实现完整的Digital Plan(数字营销策划)。

　　游戏直播用户的免费打赏意愿较高，但是付费打赏意愿较低，仅为24%。另一方面，超过67%的用户通过赠送道具来打赏主播。值得注意的是，有46%的用户表示曾私下通过微信、支付宝转账等方式打赏过主播。预计未来游戏直播平台将主播礼物收入与主播工资挂钩后，这类行为会逐渐减少。

　　用户调研结果显示，接近70%的用户会因为赛事版权而转移到其他平台观赛，证明优质独占内容对于用户的吸引力。另一方面，有超过75%的用户对赛事的品牌赞助商留下过印象，说明赞助赛事内容的效果有一定的保障。