绝地求生》超越《Dota2》端游市场重回“蓝海”？

　　就在上周日，《绝地求生：大逃杀》（下文简称《绝地求生》）同时在线人数首次超过《Dota2》，成为Steam平台同时在线人数最高的游戏产品；除此之外，《绝地求生》在线万人。

　　《绝地求生》势头正猛，要想压制《Dota2》稳居第一位置并非难事，而近期包括《绝地求生》、《H1Z1》等端游的集中爆发，似乎又让我们又看到了端游市场重新燃起的态势。

　　“吃鸡”文化在疯狂扩散中，Steam、直播平台上充斥着各种《绝地求生》的视频和讨论，就在前不久的8月17日，《绝地求生》凭借60万在线人数超过Steam人气排名第二的游戏《CS:GO》。而这才过去十几天的时间，《绝地求生》就以迅雷不及掩耳之势，超越常胜冠军《Dota2》。

　　《Dota2》在Steam平台上的表现可以说是一个标杆，常年稳居冠军之位，基本没有游戏能对它发起挑战。而这次《绝地求生》的突围，可以说是打破了Steam平台上的端游天花板，新游戏对老游戏发起了分量十足的冲击。除了在线人数的跃升之外，《绝地求生》的用户量也在猛涨，据官方公布，《绝地求生》的游戏销量已经达到了800万份。

　　以《绝地求生》、《H1Z1》等游戏领衔的多款端游在近期都交出了出色表现，而这些游戏带动端游玩家回流的同时，也让人关注到了端游的市场状况和格局。至少这些突围的游戏在一定程度上说明了，那个曾经遭到市场份额下滑、用户流失、厂商抛弃的端游市场，依然是一块值得抢食的蛋糕。

　　在2010年以前，端游市场绝对是一家独大，从《王万之王》、《网络三国》、到《传奇》、《奇迹》，再到《梦幻西游》、《魔兽世界》、《龙之谷》、《英雄联盟》等等，不管是代理的还是自研的，接连笼络大量用户的各大端游，至今都依然让人印象深刻。

　　而随着终端和用户娱乐方式的改变，端游经历了两次阵痛期，一次是从2008年页游繁荣开始，一次是从2012年移动游戏爆发开始。从2008年至今，两场用户大迁徙，导致了端游的市场份额逐步被蚕食。

　　根据伽马数据发布的《2016中国游戏产业报告》显示，2016年中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，其中移动游戏市场份额达到49.5%，端游为35.2%，手游首次超过端游。除此之外，端游更是在近12年中首次出现负增长，相比2015年的611.6亿元，2016年只有582.5亿元，同比减少了4.8%。

　　除了市场规模和市场份额的下滑之外，近年来端游市场冒尖的产品也非常少，新产品难出头，老产品又面临下滑。《魔兽世界》巅峰时期全球活跃玩家一度超过1000万，而2015年暴雪公布的第三季度财报显示，《魔兽世界》的全球付费玩家总数降至550万。不管是从用户量、产品表现、还是市场规模，端游都在2016年以前经历了一定的阵痛期。

　　得益于Steam平台的发展，给众多端游带来了意想不到的宣传效果，因此端游数量有了明显的提升，大部分端游的收入增长主要也来自于Steam平台。截止2016年，Steam全球用户数已经达到2亿人，增长率达到64%；同时在线%。目前平台的游戏数量大幅增长，累计游戏的数量已经达到16000+款。

　　在中国区，Steam平台的表现更是惊人，2016年Steam中国区用户数达到1150万，同比增长91.7%。中国玩家数量快速增长，完成对巴西、德国的反超，稳居Steam玩家数第三，占比5.61%。平台的发展带动了国内端游数量提升和玩家回流，中国玩家逐渐从Steam等平台上了解到更多的优质端游。

　　除了Steam之外，即将在9月1日上线的腾讯WeGame也将给端游带来一定热度，“我们知道，绝地求生大逃杀、H1Z1这类的游戏广受玩家的好评，我们不会辜负大家对我们的期待，正在加倍努力工作及积极引进相关品类游戏去回报玩家。”WeGame也将不断扩充平台的精品端游。

　　以往端游市场格局非常固化，不管是用户量还是营收，两极分化现象都非常严重，大多数用户和流水掌握在少数游戏产品手上。但近段时间，我们看到了越来越多端游的突围。2017年4月，《守望先锋》玩家数增长至3000万，其中，截止到去年12月底，《守望先锋》在中国大陆卖出了超过500万份，创下了买断制端游在中国市场的销售记录。

　　《H1Z1》和《绝地求生》两款大逃杀类端游在近期的火热程度更不必说，“吃鸡”席卷各大直播平台，游戏在Steam平台上单日用户数首超《Dota2》，甚至国内多家电竞俱乐部都着手准备成立《绝地求生：大逃杀》分部。

　　高水准的端游，带动了大量端游玩家回流，同时从这些游戏身上我们也看到了，端游产品的市场表现和反馈并没有触碰到天花板，玩家对高品质端游依然非常青睐，且愿意投入更多的时间和金钱，端游市场机会突显。

　　端游的竞争与手游不同，在手游兴起之时，用户大迁徙带来的是，游戏厂商也集中大迁徙，不少企业都将主要精力放在了移动游戏上，而端游市场受到了冷落，反而形成了“无人抢食”的状态。

　　2016年全球收入最高的免费制端游分别为《英雄联盟》《地下城与勇士》《穿越火线》《坦克世界》以及《DOTA2》，其中《英雄联盟》去年全球吸金17亿美元，远超其他端游对手。TOP5中前三款的国服代理商都是腾讯，在端游市场，腾讯可以说是独撑大局的。而在国产端游中，网易的《梦幻西游2》吸金能力最强，排名全球第六；西山居的《剑侠奇缘》系列也在经过调整后收入有明显的攀升。

　　端游市场的风光或许不比当年，但对厂商来说，却是一个更好的时代，因为有许多厂商都已经退场了，竞争者急剧减少。这跟页游的格局有点相似。2013年移动游戏市场迎来井喷，超过70%的页游团队向手游市场转型，而且转型的比例逐渐扩大，而剩下的坚守页游市场的各家企业却在闷声发大财，腾讯、三七互娱、4399等等公司几近垄断这个市场。尽管这个市场不大，但胜在没人抢，“既然大家都不抢了，这活这用户这钱就我包了。”

　　端游与页游不同的是，端游尽管壁垒高，但不像页游那样格局已定，因此国内许多大厂也依然选择投身到端游中，争相抢食这块蛋糕。

　　腾讯在今年UP发布会上公布了6款端游，包括《极品飞车ONLINE》《火箭联盟》《百变球球》《虚幻争霸》《枪火游侠》以及《变形金刚》，再加上2016年公布的《流放之路》《火源计划》以及《冒险岛2》，腾讯储备的端游不下9款。

　　网易自然也不会落下，《我的世界》、《逆水寒》、《秘境对决》、《龙魂时刻》、《泰亚史诗》等将陆续登场。除此之外，还有蜗牛的《黑色沙漠》、《方舟：生存进化OL》、《黑暗与光明》等；完美的《创世战车》；畅游的《救世之树》、《炽焰帝国2》等；巨人的《仙侠世界2》等等。

　　近期端游市场几款新品的出色表现让大众的目光又回到了端游身上，而即便端游的研发成本高昂、推广难度大，但依然对大厂有足够的吸引力。因为这个市场开始有“复苏”的迹象和新品突出重围的可能，市场空间不小，推广形式在逐渐多样化，一旦一款产品做起来了，能持续较长的生命周期，甚至能打造成IP，进行二次利用。

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