农村市场”或将成为手游领域的下一个战场

　　近些年，马云的淘宝和刘强东的京东都将电商重心从城市转移到农村，这两个国内电商巨头的战略思维向外界传递出了一个消息，那就是农村市场具备十足潜力。

　　近些年，马云的淘宝和刘强东的京东都将电商重心从城市转移到农村，这两个国内电商巨头的战略思维向外界传递出了一个消息，那就是农村市场具备十足潜力。

　　为何电商巨头将发展的目光聚焦在农村市场呢？除了城市电商市场已经饱和以外，农村市场的特性也起到了关键性的作用，农村市场还未被完全开发，存在的发展空间较大；网络和WIFI的普及让农村市场用户逐渐享受到了移动网络带来的福利。

　　中国的移动游戏市场又何尝不是这种情况呢？当腾讯、网易、盛大、巨人等游戏企业将发展重心放在发达城市上，谁又会真正的去正视农村市场的存在呢。然而，从目前中国移动游戏市场的结构来看，北京、上海、广州、深圳以及城市化建设较快的地区早已成为“红海”，被忽视的农村市场或将成为众企业的下一个战场。

　　当中国的游戏头部企业将重心铺在发达城市时，其实已经有人将目光放在了农村市场中。2016年12月，昆仑万维以10.2亿元的价格参股收购闲徕互娱，并取得了51%的股权。对此收购，昆仑万维内部人士表示：“收购闲徕互娱肯定不亏，希望通过此次收购，在休闲游戏爆发的风口上，打开农村互联网游戏市场。”

　　可以说，棋牌类休闲游戏已经抢滩农村游戏市场，这也显示出农村市场所蕴藏的潜能是不可估量的。据国家统计局2017年2月28日公布的《中华人民国2016年国民经济和社会发展统计公报》显示，2016年年末，全国大陆人口为138271万人，其中城镇常驻人口79298万人，农村户籍人口58973万人。在近6亿人的庞大的用户基数和移动网络的普及下，农村市场将成为游戏领域中的“蓝海”。

　　然而，除了休闲游戏以外，其他类型游戏似乎并没有在农村市场中取得较好的成绩。这其中除了企业本身的战略策略外，还包括了农村用户对游戏品类的接受程度、消费模式和能力等原因。

　　在中国游戏行业迎来移动化时，想要在农村市场中抢占“蓝海”市场，就需要企业认真的正视其这个市场，分析这个市场的特性，摸清农村用户需求。从产品角度来看，往往在PC端游戏时代中风靡一时的，包括《传奇》、《天龙八部》、《魔域》等依旧人气十足，成为农村用户备受青睐的游戏。

　　纵观整个市场中，盛大旗下的《传奇》、畅游旗下的《天龙八部》、网易旗下的《大话西游》等均已完成手优化。唯独网龙旗下的《魔域》还未正式进入移动游戏领域，《魔域》这款IP也成为了香饽饽。

　　不可否认，作为同一时期的端游IP产品，《魔域》与《传奇》有着强大的农村市场亲和力，用户接受程度较高，抢滩农村市场有着先天的优势。只不过，盛大游戏目前已经改走高端化路线，主打农村市场的仅有《魔域》一款而已。

　　正如西山居世游运营副总裁廖辉所言，“如今的游戏企业不能将眼光聚焦在城市化进程较快的发达城市，而应往更深广的四五六线城市触及。”

　　四五六线城市将成为中国游戏市场新增用户的“蓝海”区域。从市场中的产品来看，由西山居世游与网龙联合发行的《魔域手游》将成为这片“蓝海”中的霸主。

　　农村市场就摆在那里，如何才能获取这个市场中的用户？无论阿里还是京东，产品自身的品质依旧是核心。游戏行业亦是如此，想要进入广大的农村市场，游戏产品自身的品质才是真正能俘获用户的根本。

　　目前，端游时期的IP基本都被改编成手游，并进入到市场中。由于经典IP自带体系，并拥有着广泛的玩家基础，可轻易的囊获大批忠实粉丝。西山居的《剑侠情缘》系列，网易的《大话西游》、《梦幻西游》等都是很好的例子，这都是由于IP自身价值的加持，让产品在手游时代得到了好评和关注。

　　同样，针对农村市场推出的产品，不能因为受众用户在学历、收入、地域等方面因素略低于一二线城市就大打折扣，也要遵循尊重产品本身和用户的逻辑。只有在这几点上做好平衡、保证IP自身价值不打折，才能真正的让用户接受产品，实现IP价值的最大化。

　　从盛大的《传奇》到《传奇手游》、网易的《大话西游》到《大话西游》手游，再到现如今西山居世游与网龙联合发行的《魔域手游》，无外乎没有脱离IP本身，借助IP自有属性贴近目标用户，让IP得到延续，让产品在用户群体中得到肯定。