游戏厂商暗战“吃鸡”手游

　　近期以来，一些网络游戏爱好者都开始疯狂迷恋上了韩国网游《绝地求生》。有鉴别于此，国内游戏厂商网易与小米纷纷推出了类似的手游，比如网易的《荒野行动》《终结者2：审判末日》和小米《小米枪战》都受到网友们的大力追捧。一时间，排行榜上昔日“王者荣耀”被挤出前三。在腾讯和网易几乎占据了手游市场半数以上的市场份额、行业马太效应日益明显的背景下，新巨头的“闯入”，重新搅动着这个千亿市场。

　　《绝地求生》由一家名为蓝洞（Bluehole）的韩国公司开发。玩家们被空投到一座随机散落了武器装备的荒岛上，互相杀戮，当玩家赢得最后胜利时，屏幕上会显示“大吉大利，晚上吃鸡。”

　　“吃鸡”游戏的火爆带动大厂纷纷入局。《小米枪战》在其iOS版“实战训练”玩法上线个小时后，就冲到了App Store免费游戏榜第一。网易《荒野行动》作为以第一人称视觉射击玩法为主的枪战题材类RPG动作手游，也被玩家认为是有力的市场竞争者。

　　小米和网易两大厂商的“大逃杀”类手游相继推出，硬是在App Store的榜单上把《王者荣耀》挤出了前三。

　　作为《王者荣耀》的开发者腾讯自然不会认输，就在11月8日，腾讯开放了他们最新的生存射击游戏《光荣使命：使命行动》的内测预约，短短几个小时内有超过160万玩家预约了这次的内测。

　　对于游戏，电商起家的阿里和京东也同样没有袖手旁观。就在今年3月，阿里游戏宣布将全面进入游戏发行领域，将以10亿元资金助力游戏IP生态发展。11月2日，九城宣布与阿里游戏达成《穿越火线》手游发行。京东则在今年5月推动成立京东游戏手机产业联盟，并于10月发布游戏手机标准，同时积极冠名大型电竞游戏。

　　“大家发力的方向与着眼点不同，对腾讯、阿里这种掌握流量和平台的企业来说，进入游戏领域势在必行，小米依托庞大的手机用户，自己也是流量渠道，在互娱方向进行整合，IP、研发、发行、渠道等多环节打通与内容生态化建设。京东进入游戏行业相对较晚，发力点是设备硬件标准与电竞比赛。”游戏产业观察人士罗伊说。

　　“游戏行业通常3-5年左右，就会有一款现象级游戏诞生。”罗伊认为，从《魔兽世界》到《英雄联盟》，随着时间推移，《绝地求生》为代表“大逃杀”类型游戏有了崭露头角的机会，“这其实可以归结到技术提升与用户需求的变化，不过本质还是用户的改变。”

　　一方面，手游已经成为网络游戏市场中最大的细分市场，随着硬件的升级，用户的主要端口正从PC端转向移动，移动游戏增长至57.2%，手游在承接端游流失用户的同时，还会吸引更多新的游戏玩家。

　　另一方面，爆款游戏的带动下，各产业链条都看到了新的机会，代理山寨、直播、电竞、外挂等等，如不少“生存类射击模式”都在寻求电竞化的可能，小米甚至还请了斗鱼TV的人气主播陈一发儿担任游戏代言人。规则被打破，使得游戏产生了新的乐趣，这是“吃鸡”游戏迅速火热的外因。

　　据国家新闻出版发布的上半年中国游戏产业报告，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元，同比增长26.7%。“游戏是互联网重要的变现方式与模式，腾讯年收入的50%来自游戏，而《王者荣耀》一年的收入比中国电影票房总值还高，想想游戏市场有多大。”有业内人士告诉记者。

　　“小米等公司推出游戏，这是在向年轻人示好。因为游戏是年轻人的第一娱乐方式。”独立游戏行业观察人士丁鹏说，就好比乔丹、贝克汉姆这些体育明星之于80后一样，所以可以看到乔丹在微博上邀请了猫神（王者职业玩家）、xiye（LOL职业玩家）做联动，传统大品牌们纷纷成了电竞的赞助商，如宝马赞助了KPL，JEpp赞助了LPL,都是为了争夺年轻群体市场。

　　更重要的是，游戏已经成为了一种新的社交方式，如通过游戏，许多人的友谊甚至从线上发展到线下。此前，电影《魔兽》上映时就出现各公会包场的火爆场景。“游戏是内容载体，有用户聚集就会有社交，游戏不同于其他APP，它是一个具有交互性的产品，小学生为什么热衷于玩王者荣耀？周边都在玩的时候，不玩就没办法交流。”罗伊说。

　　“之前游戏的精品化、高投入已经不再新鲜，现在的趋势应该向社交化开始。此外，H5手游、海外市场都将成为重点争夺的市场。”丁鹏介绍。

　　巨头的涌入让游戏市场竞争变得前所未有激烈，谁能笑到最后？丁鹏表示，当网易的《荒野行动》、腾讯的《光荣使命》都参与进来，就意味着，最后的“吃鸡市场”将集中在这两家。而罗伊则认为，游戏行业寡头垄断与大厂效应越来越明显，这也造成了行业不断洗牌，逼着创业者去深挖垂直细分领域市场，“游戏属于娱乐文化创意产业，每年都会有惊喜或是爆款产品出现，这同时也是行业的魅力所在”。

　　事实上，在手机游戏掀起热潮之际迅猛，早已引起了监管层面注意。此前，《王者荣耀》因让大批孩子沉迷而招致批评。10月底放出信号，对类似《绝地求生》之类的“大逃杀”题材游戏表明了否定态度。

　　一些游戏企业也开始进行相应整改。日前，网易正式对旗下手游作出整改，从生存游戏变成了军事演习，例如，你将扮演一名特种兵战士空降到孤岛上，游戏中贴满了激励军心的横幅和标语，“百折不挠”“刻苦训练、磨砺成才”等更为励志的标语。

　　同样，在《小米枪战》游戏中，“血腥、暴力内容、鼓励杀戮”等的一些字眼也换成了更为温和的“你已负伤，请退出战场”。“我们坚定支持相关部门的规定，自我审查力度会比较大。”小米游戏相关负责人刘晓宇告诉记者。

　　“游戏公司在发挥正能量的同时，民间舆论也发生了一些变化。”丁鹏说，伴随着游戏长大的80后一代已经成长为家长，他们对游戏的态度比较开放。

　　而电竞也逐步被广泛接受，并于2017年被国际奥委会评估成为正式奥运赛事的可能性，以及有望最快在2024年巴黎奥运会上加入奥运大家庭。“事实上，一个知名的电竞宣传影响力已经不低于二线明星。”罗伊说，关键还是家庭教育的问题，但可喜的是，腾讯、网易等企业也已经在行动，比如建立家长监督体制等等，让行业更规范发展。